Gillettes annonce om giftig maskulinitet er så nødvendigt

Nyheder
Skærmbillede 14-01-2019 kl.18.28.26

Billede via Gillette / YouTube

NFT
min mand er ond til min datter

Gillette udfordrer mænd til at barbere deres giftige maskulinitet i deres must-see nye annonce

# MeToo-bevægelsen har åbnet en masse samtaler om den måde, mænd behandler kvinder på. Vi ved, at det er op til mænd at ændre deres adfærd, men kvinder har sagt det i generationer. Vi har brug for mænd til at holde andre mænd ansvarlige. Indtast Gillettes kraftfulde nye annonce, der beder dem om at gøre netop det.

Mændens toiletartikelmærke har haft denne tagline i de sidste 30 år: The Best A Man Can Get. Nu udgav de netop en annonce med en ny opfattelse af det: Det bedste, en mand kan få, forhindrer andre mænd, herunder den næste generation, i at chikanere og mishandle kvinder, men også at mobbe hinanden og engagere sig i giftige maskuliniteters handlinger.



Her skal du bare se det og prøve ikke at få kulderystelser.

NFT

Annoncen, der er målrettet mod mænd og kaldes We Believe, begynder med lyd af nyheder om # MeToo-bevægelsen. En fortæller påtager sig derefter den almindelige sætning, drenge vil være drenge og spørger, er det det bedste en mand kan få? Er det? Vi kan ikke skjule os for det. Det er gået alt for længe. Vi kan ikke grine det med de samme gamle undskyldninger.

Reklamen skildrer mænd, der træder ind for at forhindre deres brødre i at ringe og bede kvinder om at smile. Det viser en far bryde en kamp mellem to små drenge ved en grill i stedet for at lade dem være drenge og en anden far, der afværger mobbere fra en lille dreng, mens hans lille søn holder øje med. Det viser en mor, der vugger sin mobbede søn, mens der vises dårlige sms-beskeder fra hans plager.

Noget ændres endelig, og der vil ikke være nogen vej tilbage, siger annoncen. Fandens lige noget ændret sig endelig. Vi taler op. Vi kræver bedre af mænd. Vi kræver, at mænd stopper kredsløbet af chikane, mobning, giftig maskulinitet.

bedste sengeskinne til to enkeltsenge

Fordi dagens drenge vil være morgendagens mænd, konkluderer Gillettes annonce og klipper mig grædende over hele mit tastatur.

Dette er en vigtig samtale, der sker, og som et firma, der opmuntrer mænd til at være deres bedste, føler vi os tvunget til både at tage fat på det og handle i vores egen, Gillette-branddirektør Pankaj Bhalla fortalte Wall Street Journal . Vi ser realistisk på, hvad der sker i dag, og vi sigter mod at inspirere til forandring ved at erkende, at det gamle ordsprog 'drenge vil være drenge' ikke er en undskyldning. Vi ønsker at holde os til en højere standard og håber, at alle de mænd, vi tjener, kommer med på den rejse for at finde vores 'bedste' sammen.

Det er en stærk holdning for et brand at tage, men det er så vigtigt. Tak, Gillette, for at dirigere samtalen mod mænd og hvordan de kan - og skal - gøre det bedre.